市场营销成功案例——“白沙”品牌的企业文化内涵

在对香烟近乎诗意的描绘里，有一句尤其隽永：“鹤舞白沙，我心飞翔”。
也许有一天，香烟在地球上消失了，但人的精神、意志和思想永远向上飞翔——这就是白沙集团在树立品牌的同时，也在刻意向人们展示的它的企业精神。
“白沙”品牌知名度的迅速提升及其品牌内涵、品牌文化的广为传播，都与其倡导的品牌概念与品牌主题息息相关，那就是一个“飞”字。对“飞翔”的渴望，成为品牌的核心诉求，也成为企业的理想，“白沙”的生产和发展空间随“飞翔”而拓展。

主要内容：
一、确立以“飞”为主题的主打广告
二、树立品牌的同时，树立一个昂扬向上的精神理想。
三、品牌代表了企业团队的精神，是企业文化的符号。
四、“飞翔”的理念转化成全体员工的精神意志，最普通的员工也具有强烈的责任意识。