BW啤酒品牌战略概论

广东地区的啤酒市场规模较大，并将在未来几年中保持相对高速的增长。BW啤酒有机会利用自身在深圳地区的品牌优势进一步向外扩张。但是，面对各个差异化市场和日趋激烈的市场竞争，JW必须克服其在产品、定价、渠道以及广告等方面的挑战，迅速建立一套系统的、针对不同细分市场的品牌战略，树立品牌竞争优势。
麦肯锡根据对广东市场消费群体的详细调研分析，并充分借鉴国内外的先进经验后认为：BW应建立和开发六种核心产品，分别针对高档、个性化和大众消费市场。每种核心产品应根据其所针对的目标市场和消费群建立相应的品牌